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标题: [转帖] 探尋手機動漫發展之路曲折與光明並行 [打印本页]

作者: aso746 时间: 2009-09-30 09:49 标题: 探尋手機動漫發展之路曲折與光明並行

隨著3G時代的臨近，無線增值產品和服務領域面臨著一場巨大的變革。手機早已不僅僅是簡單的通信工具，它被賦予了更多的應用功能和延伸價值，而作為無線增值產品的一個重要組成部分——手機動漫產品，如何應對3G時代，也成為動漫界以及無線網絡領域廣泛探討的一個話題。

動漫產業在近幾年內在我國發展迅速，在動畫影視作品、漫畫圖書、動漫網站、衍生產品等不同領域都取得了長足的發展，在手機動漫領域，也取得了很大的成效，很多優秀的動漫產品通過手機這一媒介，得到了很好的傳播，同時也使動漫產品本身的價值得到了更大的體現。

但相比於影視、報刊等傳統媒體，手機媒體發展時間並不長，雖然與傳統媒體相比，其具有新興媒體的多重優勢，但其發展的積澱、成型的盈利模式等方面與傳統媒體相比仍比較薄弱，這給了動漫產品在手機媒體上如何更有效的應用，提供了更多探索的空間。

近日，筆者走訪了在無線增值產品開發領域運作多年的短趣網。據悉，短趣網正在籌備全新的動漫頻道，為下一步豐富網站的無線增值產品線做支撐，同時，結合手機客戶端開發等工作，為動漫產品探尋更為精細化的盈利模式。他們還提出了對目前手機動漫產品市場的一些見解，因為在短趣網動漫頻道的籌備過程中，進行了大量手機動漫產品的市場調研，瞭解了目前的一些產品和市場現狀，而經過總結後，他們認為目前手機動漫市場存在的問題主要有：

一、手機動漫產品種類相對單一。短趣網在針對幾個省份的移動、聯通、電信運營商抽樣調查反饋情況顯示，運營商對於手機動漫產品有較大的需求，同時用戶也對此有不同程度的偏好。近幾年，儘管各類手機動漫產品紛紛湧現，但在種類上往往趨於單一。比如對漫畫的種類選擇，往往停留在四格漫畫上，在內容和形式上比較雷同。而動漫的種類是非常豐富的，很多作品其實具備了成為手機動漫產品的潛力，卻缺乏有效的挖掘和產品包裝。

二、忽略了手機媒體的特徵。在調查中發現，有很大一部分手機動漫產品，存在較大的盲目性，忽略了手機媒體的特徵。手機媒體應用上「小快靈」，以及手機本身的特點，比如屏幕較小，都會對相應的作品提出需求。長篇大幅、情節曲折、畫面精細、文字對白較多的動漫作品顯然不適合通過手機閱讀和傳播，而一部分手機動漫產品盲目追隨市面上熱門的動漫，而忽略了它究竟是否能適合手機這個媒體。

三、缺乏真正為手機媒體量身定做的產品，或缺少合適的二次加工。目前，手機動漫產品多數是已成熟的動漫作品，即通過電視、圖書等媒體已經獲得了良好的市場反響，這時，往往會有手機媒體的跨媒體合作，有一部分針對手機媒體的新創作，很多也都停留在改編網絡流行笑話等粗淺的層面。缺乏有針對性地引導創作者創作適合手機媒體應用的特色作品。

四、缺乏誠信。這一點是通過對一些動漫創作者的調研而得出的結論。也可以說是重中之重。在這幾年手機動漫的發展中，創作方權益無法得到保障的情況非常普遍，很多空洞的「盈利分成」根本就是空中樓閣，信息的不對稱、不透明，規則的缺陷，使絕大多數動漫創作者都曾不同程度地吃過虧，而最終損害的，還是整個行業的發展。創作方的權益得不到保障，久而久之必定影響其對行業的信心，以及創作的積極性。而不論是手機動漫，還是依託於其他媒體的動漫，必定是以創作方的作品作為基礎的，如果沒有了這個基礎，那麼所有的後續都無從談起。因此，透明公開，並能保障創作者權益的機制才能激勵創作者的積極性。

短趣網的相關負責人表示，手機動漫在發展進程中暴露出很多問題，是正常現象，畢竟其發展時間很短，起點也不高，目前暴露出很多問題，正是解決的好時機，只要整個行業真正重視這些問題，那麼就會逐步走上成熟的軌道。大家對於這個行業應該有經歷曲折的心理準備，同時也應該有百倍的信心。

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