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标题: [转帖] 动漫节展应突出什么 [打印本页]

作者: aso746 时间: 2009-09-30 09:54 标题: 动漫节展应突出什么

「如何兼顧專業人士與公眾的需求，是動漫會展組織者需重視的一個重要考量。地域性會展可以側重參與性強的活動，但國際性的、全國性的動漫節展還是應突出專業性，強化品牌建設。專業程度的高低直接影響交易額的多少。」

　　展示或是銷售，是參展企業對展會的內在要求，也是動漫展會本身應達到的目標，但就目前動漫節展多數以「觀眾達××人次」為成果來看，單純的展示推廣仍是主導方向，而像香港動漫電玩節那樣能以盈利近2000萬港元收場的(見本報8月7日報導)，也許可稱獨一無二。

　　「現在的動漫展會多數還是政府行為，能體現政府的主導性，但市場的主體性並不突出，展會影響力缺乏持久性，波及面也不廣，售票則是部分售票甚至免票。」鄭大志表示，「這都可看做產業或行業發展不成熟的表現。」

　　目前，國內動漫節展的內容設置大同小異，在給企業提供展台之外，都另設有cosplay大賽、動漫畫大賽、產業論壇、洽談會等活動內容。對此，有人持贊成態度，「這是吸引更多動漫行業以外的愛好者、動漫邊緣行業從業人員、動漫上下游企業參與的一個好辦法。」趙英著這樣認為。

　　對各子項類動漫活動，他也有自己的看法：「cosplay大賽雖沒有多大實際功效，但能烘托營造出一個熱鬧氣氛，有利於培養年輕人的動漫熱情，為動漫的長遠發展埋下了『種子』；動漫畫大賽則是培養動漫原創人才的搖籃，就像新概唸作文大賽，沒準能出來動漫界的韓寒和郭敬明；產業論壇是動漫人思想碰撞、總結經驗、開拓思路的一個好平台，至於洽談會，算是會中會，能使高端目標合作夥伴更為集中。」

　　不過，如曾參加瀋陽動漫電玩節的羅嘉一樣趙英著亦指出，當前的產業論壇，很多形同虛設，發表言論者未必是有實踐的「真知者」，而洽談會則太多作秀成份，無法實現洽談的功效。

　　內容龐雜的動漫節展，到底應突出專業性還是參與性？張新雄認為，對於企業來說，需要上規模、可進行交易的專業類動漫展會，對於普通觀眾來說，則更喜歡互動性強的嘉年華類動漫展會。作為一種大眾性文化活動，動漫節展能豐富市民特別是青少年的文化生活，也有助於營造一個動漫消費大環境。

　　「但這只是一方面，動漫節展是否成功，關鍵還在於其專業化的程度。就目前看，如何兼顧專業人士與公眾的需求，是動漫會展組織者需重視的一個重要考量。」張新雄說，「地域性的會展可以側重cosplay大賽、動漫畫大賽等參與性強的活動，但對於國際性的、全國性的動漫節展，還是應突出專業性。因為專業程度的高低直接影響交易額的多少。」

　　儘管杭州國際動漫節、廣州國際漫畫節、上海CHINAJOY等展會已頗有規模，群眾參與程度也很高，但在業內人士眼中，它們在展商與買家的組織方面還不夠完善，不能滿足參展商與專業買家對商務合作和交易質量、數量上的需求。

　　「目前，有會展、動漫、傳媒等多領域、跨行業從業經歷的複合型策展人才極其缺乏。不少動漫節展的主辦方或承辦方，不完全瞭解動漫行業的特徵屬性，無法準確把握住企業的商業需求和動漫人群的消費需求，只重視展商組織而忽略買家組織、媒介傳播等。」廣州漫聯文化傳媒有限公司總經理謝力告訴記者。他的團隊成員來自動漫、會展、廣告等多個領域，曾策劃組織被稱為「廣州動漫商業第一展」的2004廣州動漫影視節目展，他認為，動漫節展發展到今天，應結合產業發展現狀，更多強調策展和辦展方的專業性，而不是簡單交給某個動漫公司承辦。

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