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标题: [转帖] 国产动画经“喜洋洋”大冒进后跌入谷底 [打印本页]

作者: woshishen 时间: 2011-09-16 15:59 标题: 国产动画经“喜洋洋”大冒进后跌入谷底

[导读]前所未有的国产动画电影集中上映，却遭遇惨淡票房。国产动画电影在经历2009年短暂的“喜羊羊”大冒进之后，再次跌入谷底。到底，国产动画病在何处？谁该为还在继续增加的粗制滥造的作品负责？

《摩尔庄园冰世纪》海报

问题还是故事人物

而显然，对于国产动画电影排片量不尽人意只是表面问题，作品本身、营销定位以及宣发等等一系列的不尽人意，才是深层次的问题。无论被指是“国产美系”的《兔侠传奇》，还是“国产日系”的《魁拔》，不约而同地选择了当今世界主流的美系、日系商业动画风格，其实是尽力希望规避市场风险的无奈之举，却也是原创力缺乏的体现。

《兔侠传奇》本身定位是要讲一个小人物成长为大英雄的励志故事。主角兔二的造型来源于我国北方民间吉祥物兔儿爷，故事简单地将其设定为一只胸无大志，只知道做好炸糕卖好炸糕，长相还如大叔的男兔子。主角定位的缺憾，直接影响到故事设计，更影响到影片核心精神和价值观的传达。《兔侠传奇》在制作上给了人眼前一亮的惊喜，反映出国产动画电影在制作水准上的确有了很大的进步。但看完影片，你却难以被兔二感动，难被故事所要表达的精神感动。

而定位为少年热血玄幻动画的《魁拔》，无论创作还是制作，都首先在网上赢得了日系玄幻动漫迷们的叫好，在业界也引发了广泛赞誉。可残酷的是，在现实世界里，二者加起来，仍然是个观影的小众群体。由于玄幻动画是以架空的世界观为基础的故事，自有其叙事规则和表现形式，且不问88分钟的影片能让普通观众对《魁拔》这种具有宏大、复杂而且架空的世界有多少理解，仅就《魁拔》这两个字的片名，就有许多普通观众表示看不懂，也不明白啥意思。甚至不少人第一眼看到片名时，怎么念都要犯会儿嘀咕。

“如果一部电影连名字都不能做到口口相传，要赢得口碑是困难的。”那位不愿透露姓名的影院经理说：“现在大多数观众对国产动画还是有很大排斥心理的，同等价位的影片，没理由不选择好莱坞电影，或者《武侠》这种国产大制作。而且观众本身也不够成熟，很多人一看是动画片，首先会问是3D吗？《兔侠传奇》就因为是3D，在排片上就比《魁拔》占便宜多了。”

《魁拔》的宣传经理王玲玲说：“《魁拔》目标观众群是14岁以上的青年人，他们是看着动漫长大的一群。《魁拔》想学迪斯尼模式，直接做剧场版，按照欧美模式较快树立品牌，而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。”对此，影评人关雅荻说：“如果一部本土动画电影是完全原创的，且做完就直接上院线发行，那它失败的几率是99%。其实，迄今我也没看到那个1%。”

面对众多追问，《魁拔》制片人武寒青道出了先做电影版，而不是像《喜羊羊与灰太狼》一样先去赢得大量电视观众的真正原因：“现在动画TV版在国内根本没有任何收益。国外的TV版都是周播，24集能播半年。在这半年里，他可以做周边产品，这使他有足够的生存空间。可国内呢？做得再好也是一天一集。”而且，“喜羊羊是个特例，因为它成本很低，可以这么做，一直熬到电影版出来。可《魁拔》这样的作品，无论是从时间成本还是制作成本来看，都不可能这么做。”

《魁拔》海报

网游胜出非动画赢

7月28日，作为暑期档国产动画电影第二波的先头部队——少儿网游动画电影《赛尔号之寻找凤凰神兽》总投资1200万，上映三周票房4015万。

8月11日，同为少儿网游动画电影的《摩尔庄园冰世纪》紧接着上映，截至记者发稿时，总投资2000万的《摩尔庄园》，上映首周票房已过千万。

第二波两部电影票房明显高于前两部。对后两部动画电影诞生背景稍有了解的人会发现：变形金刚也阻挡不了小网游迷们奔向电影院了。

从制作而言，《变3》有多精良，《赛尔号》就有多粗糙；《变3》每一秒都以数万美元计的特效画面，到了《赛尔号》那就会能多廉价就多廉价；《哈7》的故事有多么结构精巧，到了《赛尔号》那就有多么散乱无章，不仅挑战麻瓜还挑战魔法师的逻辑极限。可如此低成本的小电影却能在《变3》和《哈7》的夹击中虎口拔牙，撬去4000多万票房。这又是为什么？”

是的，从电影院打哈欠无可奈何地陪孩子们看《赛尔号》的家长，到动画业界、到媒体，不少人都在问为什么？《赛尔号》和《摩尔庄园》均为上海淘米网络科技有限公司(以下简称淘米公司)旗下淘米网开发的同名少儿网游的衍生品电影。成立于2007年10月的淘米公司，针对6岁至14岁少儿，于2008年4月推出了该公司第一款“少儿社区养成类网页游戏：摩尔庄园”，当年就在中小学生中很受欢迎，2009年6月该公司又推出定位于太空科学探险的第二款“少儿科幻社区养成类网页游戏：赛尔号”，更是风靡中小学校园。据淘米公司综合市场部总监郭莉介绍，目前的淘米网有超过2亿注册用户，近3000万活跃用户，主要是5至14岁的少儿用户。今年6月，成立不到4年的淘米公司在美国纽交所上市。公司创始人、CEO汪海兵对外宣布淘米的新战略是，要做最受中国家庭欢迎的儿童娱乐公司。

了解了上述背景，不难发现，如果说《喜羊羊》动画电影取得票房成功，归功于长达几百集的电视动画片，在几年中积累的人气；这次《赛尔号》则与《喜羊羊》算是殊途同归，将忠实于“赛尔号”游戏的小网游迷——小赛尔们，直接召唤进影院聚会，还裹挟着众多家长走进影院。

而《赛尔号》的营销更甚于当年《喜羊羊》，电影上映前，在媒体宣传、赛尔号游戏首页，电影广告传递的核心信息都为：“《赛尔号大电影》三大重磅好礼送：Y星通关密码，神兽级精灵，赛尔号2神兽装扮”！也就是说，小赛尔们只有观看电影，才能得到通关密码，及游戏中的宠物和道具。

不仅如此，在影院购买《赛尔号》电影票，还会附送游戏点卡。由于点卡每天是限量的，刺激了很多小赛尔们提前赶来买票，而且为了能获得更多点卡，重复观影或者央求更多家长、同学、朋友来看电影的也不在少数。一位家长在影院无奈地对记者表示，知道看电影能送大礼包，自己的儿子非拉着他和爷爷来——还是小孩子的钱好赚。

对此，有网友在微博上说：“《赛尔号》是一部踏踏实实将“创作诚意欠奉(因为制作成本低廉全为尽可能压缩投资风险)”之原则进行到底的少儿网游衍生品——只不过它的形式不是玩具，而是将游戏捆绑进电影，从而延展到大银幕上的品推广告。

影评人关雅荻说：“对刚刚国内公映的三部国产动画电影纷纷折戟沉沙(《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》)，《赛尔号》其实有着特殊的市场启示意义。《赛尔号》这部电影，焦点不在这部影片是否精彩，影片制作是否精良，而是其准确的产品定位，精准营销。”同时他也评价道：“这部影片市场上的成功其实跟电影本身关系并不大。透过这部影片，我看到的却是一场互联网革命的胜利。”

在网络、媒体对《赛尔号》褒贬不一之时，同为淘米公司旗下网络游戏改编的动画电影《摩尔庄园冰世纪》8月11日上映。与《赛尔号》所不同的，其发行团队是中影集团。

《摩尔庄园》相比《赛尔号》，是一部更纯粹的动画电影，它独立于游戏之外，并未像《赛尔号》那样，将游戏与电影无缝对接，而是全力讲述了一个温情励志的故事，而且从创作、制作上而言，也比《赛尔号》更具诚意。在整体营销谋划上也有根本性差异。

而就中国目前现状而言，少儿网游动画电影的成功，也只能是个案，而且和喜羊羊一样难以复制，哪怕将来出现其他同类型的少儿网游动画电影，也只能代表中国动画电影的一部分，而不是全部。

8月15日，《摩尔庄园冰世纪》导演刘可欣在微博上回应网友评论时说：“创作人，做有尊严的作品是唯一的王道，其他还欠缺的，努力提高是必须的，咱只要没有倒下，就有一拼。毛主席说过,只要用拼命的精神去做事，黄母娘娘就会摆好姿势在床上等着。”

作者: afk777 时间: 2011-09-16 19:37

这种东西，只能用来骗骗封闭环境下的中国孩子，还真以为能到国外在开放环境下去竞争？最后那句话，没被录入毛主席语录真是一大憾事。。

作者: bblong002 时间: 2011-09-16 22:26

要做出大家都喜欢的动漫，只有提高创作水平才行啊。剧本太关键了。

作者: wash112209 时间: 2011-09-16 23:58

毛爷爷说过最后那句话吗？

作者: 7802782 时间: 2011-09-17 03:42

这个嘛~主要是大环境的原因吧~
在天朝动画只是给政治服务的而已

作者: Ture 时间: 2011-09-17 08:04

国产神作要走下神坛？

作者: fktl 时间: 2011-09-17 08:44

画虎不成反类犬，内涵去吧，哈哈哈哈

作者: kij890 时间: 2011-09-17 11:09

早点消失算了·

作者: archer-sl 时间: 2011-09-17 11:23

不什么好看用来骗骗小孩还可以但有多少细路会到电影院看这东西

作者: 刃狼 时间: 2011-09-17 13:33

这种的话从国内官方漫展网友产品的席位比例就可见一斑了

作者: hc5132 时间: 2011-09-17 17:07

兔儿爷不是骂人的么，咋变成吉祥物了

作者: gwx425 时间: 2011-09-17 18:54

去電影院看flash，估計也只有天朝人做得出這種事兒。。

作者: dd-556 时间: 2011-09-18 08:47

说到底还是观众群和产业环境的问题啊...没有周边和多媒体发布，做什么动画都很难赚到钱啊。
即使日本业界最近也不好混啊，经济不景气。

作者: sjolinw 时间: 2011-09-18 15:33

只限于某个年龄段，本身市场就不大，电视上又来回不停地播，当然很快就厌烦。

作者: 呜呜 时间: 2011-09-18 16:50

这东西需要无限洗脑~！

作者: 流浪爱可 时间: 2011-09-18 18:56

很正常，动画行业都是靠补贴吃饭，没人会想好好做

作者: kyokoy 时间: 2011-09-19 14:10

国产东西实在是拿不出手啊。哈哈。

作者: lullysaga23 时间: 2011-09-20 12:24

感觉国内束缚动画创作的因素太多了，动画产业采用的市场理论很畸形，得不到良好的发展也不奇怪

作者: 枫の榊ノ霞 时间: 2011-09-25 11:36

这是必须跌下来的啊!

作者: h8b2 时间: 2011-09-25 17:02

楼上居然有人提到市场？一群小作坊主看见人家工业生产眼红了，然后东施效颦也叫市场？

作者: bleedjr 时间: 2011-09-25 17:10

政府那帮家伙根本就不明白什么是市场，瞎折腾，没有竞争哪来市场，闭关就是计划经济。

作者: navarra 时间: 2011-09-25 17:50

我朋友就是做国产动画的...悲剧啊...

作者: xwcj1 时间: 2011-09-28 18:09

但是喜洋洋也不好看啊

作者: whfvhj 时间: 2011-09-30 00:37

正常现象罢了一个FLASH还想让人去电影院看。。没事吧。。喂

作者: dabaichi 时间: 2011-10-01 13:10

魁拔不错,喜洋洋......

作者: 890508 时间: 2011-10-02 18:03

国产动画爬出过谷底么。。。反正也就是骗小孩子的货色。。。

作者: 漂移危险 时间: 2011-10-02 22:17

心都死了还看个屁啊！！！

作者: monisa 时间: 2011-10-03 19:42

对喜洋洋不感冒~本来就是骗骗小朋友的~~
天朝的动画啊~短期内是无法和日美比的。。

作者: wxy900929 时间: 2011-10-04 19:22

定位很重要的哦，给小孩看的，就要以小孩的大脑来思考

作者: 冰霜履叶 时间: 2011-10-05 21:20

现在国产动画市场跟高龄向需求根本不对接啊，没有敢做青年向的动漫作品，只能从少儿题材里纠结

作者: hiking 时间: 2011-10-05 22:49

在國外好久沒看國產動畫..話說國產動畫居然都能一天一集..

作者: Jacksdk 时间: 2011-10-06 01:35

一直用一个题材,
谁受的了啊..

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