国产动画“牛市”来年能否继续
今年3部国产动画影片内地票房逾1.5亿元
从春节到现在，《喜羊羊与灰太狼》、《马兰花》、《麦兜响当当》接力冲向银幕，整体票房超过1.5亿元，国产动画电影成了今年最火的类型片。尽管票房牛气冲天，但是在与海外动画片的比较中，业界更多的评论却是国产动画电影“不可复制”、“缺乏新作”以及今年的高票房能否在来年继续的疑问。
13日，动画电影《麦兜响当当》在香港上映，距离7月24日在内地首映已经过去3周。这是原产于香港的“麦兜”系列电影第一次“绕道”内地首映。而这次“绕道”，“麦兜”带走的是6300万元的票房。上周，上海文广还正式签约成为“麦兜”品牌的内地总授权商。国产动画电影如此细致地操作市场此前并不多见。今年的“动画牛市”之前，国产动画电影大部分徘徊在院线门外。
去年，全国共有16部动画电影问世，但是真正走上银幕的只有《风云决》、《西岳奇童》等不多的几部。而历时6年完成、获电影华表奖的动画电影《小兵张嘎》至今没有跨进影院。哪怕能够上映，国产动画电影的票房也处于低位。2006年，投资1.3亿元的国产三维动画《魔比斯环》票房为340万元；2007年，投资千万元的《闪闪的红星》票房仅有40多万元。
“以往动画片被院线当作儿童片，一放映就等着学校来包场，档期根本不会放在寒假或者暑假。”上海联和院线副总吴鹤沪告诉记者，无论是寒假的“喜羊羊”，还是暑假的“麦兜”，今年的动画电影都按照电影的商业模式。《喜羊羊与灰太狼》的成功归功于同名电视动画片4年多聚集的人气，《马兰花》的同名儿童剧在50年前就大名鼎鼎，《麦兜响当当》的原著城市漫画也有20年历史。3部动画电影与电视片、儿童剧、漫画“母体”没有太大变化。哪怕是去年颇受好评的《风云决》和《西岳奇童》也都沾了怀旧的光。
但是，“经典”并非每部动画电影都能拥有的“背景”。在广电总局今年上半年公布的立项公示中，23部动画电影中没有一部的“背景”有今年3部作品那样深厚。城市故事、动物题材、神话传说都是当代新解。面对每年都有新作新故事的海外动画电影，抛开深厚的“背景”，国产动画电影是否能在来年继续“牛市”？
