落雨划痕

近年来，中国动漫业发展迅猛。前几年，还只见外国卡通片涌进来，很少见到民族动画片走出去——有人形容为：只见“唐老鸭”访华、不见“孙悟空”出国；可如今，出国的已经不仅仅是“孙悟空”、“哪吒”等传统角色，“中华小子”等一系列国产原创动画形象逐渐也开始抢滩海外市场，悄然来到外国孩子身边。随着我国政府对动画产业的强力扶持，动漫产业基地在全国遍地开花，国产动画片正在积极探索动画进军海外市场的航路。
　　日前，由央视推出的动画片《三国演义》在国内外市场上表现不俗，海外版权交易全套成交价格最高达1.6亿元，平均每分钟12.3万元，是今年戛纳电视节上动画片《西游记》每分钟近3万元售价的4倍多。中央电视台辉煌动画公司开发中心主任史书魁表示，该片创下了亚洲动画片成交价格新高。
中国动漫抢滩海外
　　据悉，动画片《三国演义》投资4000多万元，由中央电视台辉煌动画公司、央视动画有限公司与日本未来行星株式会社、多美株式会社联合制作。8月1 日，《三国演义》在央视8套首播，并计划10月起在全国600家电视台逐步播放，而其衍生产品之一的抓帧版图书已在全国各大书店热卖。在此之前，该片已经先后在法国戛纳、中国香港、日本东京三大电影节上试映，获得观众一致好评，包括美洲、欧洲、亚洲等多个国家和地区的40余个有影响力的电视机构与影片制作方洽谈版权购买事宜。不仅如此，该片还将于10月起在日本首播，11月起在世界范围播出。国产动画《三国演义》高调进军海外市场。
　史书魁表示，《三国演义》与日本方面的合作，主要是利用其资金和经营模式。近年来，日本动画长期占据国际动画主流市场，除了制作技术上的优势，其成熟的经营理念起到更为重要的作用。如今，我国与日本在动画制作技术上的差距已经不大，与日本方面合作，是借助于其经营理念、销售渠道和资金实力，以保证达到较高的回报率。
　　不仅如此，专家指出，这样“借船出海”的做法，还有一个好处，毕竟有的海域你自己的船很难进去。比如在日本和北美，动漫业非常发达，中国动漫想闯进去，谈何容易。即便进入了别人的市场，也很难上他们的主流媒体。但采取合拍的方式，从作品本身说，既打造了有中国特色的动画品牌，又具备了国际口味，还可以共同开发衍生产品；从发行渠道上讲，顺理成章地借助了比较成熟的发行网络；从融资角度讲，吸纳更多的国际资金对创作本身也有很大帮助。
　　与此同时，在漫画图书市场上，《三国演义》精彩故事也在上演。
　　“栩栩如生的人物造型、耐人寻味的故事情节，这就是漫画版的《三国演义》”。而这部作品刚刚和日本最大的教育机构签署了日文版权转让协议。据该作品的漫画作家梁小龙介绍，《三国演义》2002年开始创作，2008年年底才创作完成，经过了将近7年的时间。据了解，在他笔下，四大名著都将改编成漫画，这几部作品还没有完全出炉，就已经被国外的出版机构看好，光版权费就赚了1000万元。
　　不仅如此，神界漫画有限公司总经理杜津疆表示，四大名著包括法国、韩国、中国台湾等国家和地区进行多语种的出版，这也创造了漫画界的一个纪录。杜津疆表示，2006年，漫画《水浒传》进入日本，当年销售超过万册，中国四大名著的漫画作品终于挤进漫画大国日本的市场。
　如今，国际动漫市场正处于“三国鼎立”的局面。一方面，美国从上世纪20年代，就因为一只小老鼠而进入了黄金时代，目前，更通过特效电影霸占了全世界影院的榜首。他们通过视觉元素制胜，一场电影看下来，让人感到酣畅淋漓；另一方面，日本通过全民化的漫画行业，带动了整个动漫产业的兴起，他们通过巧妙的情节架构、个性鲜明的角色设定以及极具延展性的衍生产品，抢占了大部分的二维动画市场和周边市场。第三个方面，中国以及韩国，正处于崛起时期。从市场层面来看，中国本土动漫市场份额占国际整体产业的11%，而欧美与日本分别占据29%和60%。由此可见，中国动漫还处于产业的导入期以及成长期的前期阶段，有非常大的发展蓄力。从需求层面来看，中国有1000亿的市场内需和28万分钟的产品内需，成为全球动漫产品抢占的阵地。
　　从年初的《喜羊羊与灰太郎》到现在漫画《三国演义》，沉寂了十几年的国产动漫市场，仿佛看到了希望。除了上海美影厂、中影等传统制作力量继续推出新作外，一直以外包加工为主业的民营动画公司也开始崭露头角，跻身国际市场。那么这是不是意味着，国产动漫真要迎来了曙光呢？

竞争力有待提高
　　在北京西单图书大厦七层，各种青少年图书琳琅满目，其中漫画作品占了重要一席，日美漫画以《多拉A梦》、《火影忍者》为代表，都有自己的销售专柜。像国产漫画《喜羊羊与灰太郎》，也被摆在了显眼的位置。
　但在记者随机采访的20位中学生中，大部分学生还是表示，喜欢看日美动漫作品，有的孩子甚至关注一部日本动画长达5年。
　天津凌奥创意产业园集团有限公司副总经理赵安指出，动漫产业应该有创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链，现在很多动画制作都是自己来做，这样太困难。赵安表示，“其实，与洋动漫比起来，国产动漫产业发展的步伐，一直没有停下，但是，由于缺乏产业化运作和市场营销模式，导致我们辛苦创作出来的作品，并不能真正满足国内消费者的需求。作为一个文化创意产业，国产动漫不仅需要技术和创作理念上的创新，还需要在营销上通盘考虑，只有这样，才能迎来国产动漫的真正春天。”
　中国动画学会会长余培侠也表示，如果想要国产动漫真正在海外畅游，竞争力还有待提高。他认为，目前能打出品牌的中国原创动漫作品还不多。没有品牌，无法立足。要扭转这个局面，必须塑造出中国自己的动漫形象，形成独特优势。
　另外，展示平台、发行渠道的缺乏，也是造成中国动漫在国外竞争力不强的重要原因。由于动画业的特点是投入大，回报周期长，对于企业来说风险相对较大。比如法国戛纳的电视节是国际最大的动漫交易市场之一，但参加这个展会的中国公司却很少。中国的企业由于缺乏参加类似大型展示的经验，往往会造成门可罗雀的场面，变成去参展的主要工作就是收发名片。这对于动漫企业开拓市场并没有实质性的帮助。
■记者观察
用创意守望传统
　事实上，曾经风靡中国，甚至具有世界影响的《大闹天宫》等优秀国产动画片，正是因为以本国传统文化为故事框架，传递中华民族的精神本质，包含着丰富的中国元素，因此，最终得到观众的认同，并且成为经久不衰的经典作品。巴黎的《世界报》曾经这样介绍《大闹天宫》：“不但具有一般美国迪士尼作品的美感，而且造型艺术又是迪士尼式的美术片所做不到的，即它完美地表达了中国的传统艺术风格。”
　近年来，许多中国动漫创作人试图将中华民族传统文化的形和神都移植到以现代高新科技为包装的动漫故事中，希望在原创性、艺术性和深刻性等方面提升中国动漫产业的内涵与竞争力。
　　专家告诉记者，看《功夫熊猫》身上有着美国人的集体性格，它从开玩笑的方式到“人生观”都是美国式的。一些文化评论甚至指出，《功夫熊猫》的成功，是 “中国丰富的故事资源库，加上好莱坞的资金跟营销方式”。但事实上，《功夫熊猫》最大的成功，是它推销了美国人的励志模式，成功地用中国文化的元素去酿美国文化的美酒，最后又让全世界的电影观众如饮琼浆。
　　的确，当中国式的概念与元素被国外动漫创作一次又一次地应用，甚至在世界范围内取得成功，而中国的动漫创作人却常常忽视或者漠视自家的宝贝，这种集体失语的状态导致了国产动漫缺乏精神内核，缺乏独特风格。因此，尽管有关统计显示，中国的动漫制作规模已经超过了传统动漫大国日本，但是，在质量、创意、影响力等方面，中国的动漫创作依旧有很长的路要走。
　著名动画家曲建方曾经说过，当前，我国的动漫创作存在“三缺失”的现象，即缺生活观察、缺传统文化考察、缺个人思想修养。其中，缺乏传统文化考察是目前我国原创动漫作品最为突出的弱点。有评论以“伪原创、惟技术、乏使命”来批评当前我国的动漫创作，这三方面的指摘，归根结底是来自于传统文化意识不足，作品缺乏民族底蕴。如果把精力更多地投到技术层面的突破，而放弃或者淡化对本民族传统文化的诠释，那么最终完成的作品必将是没有灵魂的，更加难以获得普遍的认同与广泛的传播。
来源：中国商报 | 作者：本报记者 王 琰　2009.10.9