中国观众正在经历着一个卡通“羊时代”.“喜羊羊”在中国
儿童中的影响力逐步攀升,堪比迪士尼的“米老鼠”.
“喜羊羊”系列电影第二部《
喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》制作成本１２００万元,上映仅三天就创造了３５００万元的票房.
据了解,《喜羊羊与灰太狼》系列电视动画片自２００５年首播至今播出了５００多集,“部落小英雄”喜羊羊、爱打抱不平的沸羊羊、爱美的美羊羊……让
孩子在动画片中可以找到身边小朋友的缩影无比亲切.
据“喜羊羊”第二部的制作方、广东原创动力文化传播有限公司（原创动力）宣传部负责人邵浩文介绍,起初“喜羊羊”是给４－１４岁少年设计的情景简单的电视动画片.
和所有的动画片一样,《喜羊羊与灰太狼》善恶分明：一群与名字有着相仿性格的羊,和一只想尽办法却抓不到他们的狼,上演着永不完结的追逐趣味.
从事律师工作的曲刚先生的６岁女儿蹦蹦跳跳从放映厅出来,高兴地告诉记者：“我可喜欢‘懒羊羊’了,因为我早晨不起床,我妈妈就说我是‘懒羊羊’.告诉你,我爸爸是灰太狼.”
“孩子原来总是喜欢米老鼠白雪公主的,现在都变成‘喜羊羊’了.来看电影还特意穿了件有喜羊羊图案的衣服.”曲先生说,“我们小时候就知道个《大闹天宫》里的孙猴子,还有水墨画《小蝌蚪找妈妈》,现在国产动画片多了,觉得这‘喜羊羊’也挺有意思.”
邵浩文透露,出于品牌打造的需要,创作团队把‘喜羊羊’从电视前搬到电影院,观众的年龄层也随之扩展.
“对于和孩子一起到电影院看电影的家长,和喜欢在动画片中得到放松的年轻观众,我们在人物设计和情节构思上也考虑到趋向于成人的口味,不让他们觉得无聊.”邵浩文说.
从最初对外国动画的模仿,到上世纪五六十年代诞生的一批优秀国产动画,再经历了８０年代中期以后的徘徊,直到如今“喜羊羊”的出现,刮起的国产风让“洋”动画也在惊叹：中国
动漫的发展速度.
比较起创作和运作模式,邵浩文坦言：“我们从迪士尼的成功制作学到最多的是怎样去说好一个故事,以及可以全家共享的理念.毕竟中国的动漫产业还不成熟.”
刘平认为,现代动漫在技术水平上已经没有很大的差别了,动画片是不是吸引人更多是社会人情使然.
“动画片的理想和纯粹给大人和孩子都带来了精神的寄托.而‘喜羊羊’以丰富的情节、温暖的中国式人物名字和造型,及众多网络上流行的语言和表情,拉近与孩子的距离,也给成年人带来几分亲切感.”刘平说.
调查显示,在中国新一代孩子心目中,“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度和世界级卡通明星“米老鼠”相差无几.
对此,邵浩文认为,打造一个被认同的卡通形象来引领这种品牌效应是很重要的.“我们还同时推出了很多衍生产品,比如针对儿童的图书、文具和服装,以及对年轻人更实用的办公用品和生活小物件.”
