撰文：謝继昌
本文标题是个简称，亦不知以『症候群』作形容是否恰当。标题全意是『中国原创动画电影泡沫后的症候群』，借此先解说简称名词『中原动画』。『中原动画』这简称是笔者与业界同侪在聊闲时不自觉使用的词汇，源自现今每当说起中国的动画产业时，常易产生混淆，因其词可包含两意。
近数十年来，动画业界的主流业务，是替外国动画的部份工序加工，简称『加工制作』。中国本土原创动画少之又少。直至近十年，中国国力提升，才开始注重原创品牌。故此近年所说的中国动画产业，多泛指中国原创动画产业，本应简称为『原创动画』。但又要区分香港、台湾、内地等地域，及原创后是否也在内地制作，惠及业界。需知道内地原创动画，可享有政策优惠，但必需符合所需条件方能成事。而港澳台地区虽亦是中国一员，但在体制上，三地的原创动画，被定为境外动画，只能改而享有CEPA中合拍片的优惠。所以在中国内地，以个人及公司单位原创，按规定申报领有认可证明，及在内地进行制作的动画，统以『中原动画』作简称。
言入正题，本文正是要谈『中原动画』电影。 08年暑假的《风云决》超越3300万票房；于09年春节上映的《喜羊羊之牛气冲天》近9000万票房；及09年暑假的《麦兜向当当》近7000万票房。一年之内，三部中原动画电影成绩斐然，在业界引起强烈的爆发，继而扩散，最后是沉淀辐射。景象就如核弹爆裂过程，辐射尘正感染着『中原动画』业界，尤其是『喜羊羊』的低预算成效，误认为刀仔锯大树之效，业界内外全进入前所未有的亢奋。在短时间内，以笔者已知的，有近十多部低预算的中原动画电影立项上马，气氛炽热，大有中原动画赶日超美指日可待之势。制作单位以为用低预算制作，便能大卖几千万票房。情况就如港产电影英雄片大卖，随后跟风者也能乘势大赚之意图！
但笔者认为这只是辐射尘的肥皂泡沫，这些七色幻彩的辐射泡泡，令人五色眩目，渐感染业界内外中人，成为中原动画电影症候群！当泡沫爆破，马上堕入黑暗失望，被现实的残酷蹂躏着。
《霹雳飞吧》、《马兰花》、《快乐奔跑》、《齐天大圣前传》、《糜鹿王》及《神兵小将电影版》。这六部中原动画电影当中，除《神兵小将电影版》外，广大观众对前五部动画可有印象？事实却是全部在短短的三个月内，涌到电影院公映。结果在官方公报的票房为《马兰花》约740万、《齐天大圣前传》约500万、《糜鹿王》约300万、《神兵小将电影版》约450万，《霹雳飞吧》和《快乐奔跑》甚至没有公报正式的票房数字！虽然《齐》、《糜》、《神》三片在执笔时尚在公映，但相信大局已定。
笔者曾监制过四部动画电影，有破票房纪录，有惨淡收场，更有未能上映。对当中的票房收益及营运情况略知一二。内地票房收益在未扣除宣传、发行及拷贝费，大概只得总收益的35%左右。发行费是片主与发行商的协定，大概是以跟院商分账后所得作基数抽取某个百份比；而拷贝费则是按公映院数或屏幕作数，也是可预先掌握的数字。但在宣传费用上，则可大可小，小的，可以只作报导式的软宣传，当然尚要媒体配合，大的可全盘作商品式推销，大卖硬性广告。
动画电视剧是流水影像，是非直接收费的节目。但动画电影却是一件商品，观众是确切地要付钱买票。产品要经过制造、宣传推销，最后才能推出市场发行买卖。逻辑性预算，一部电影的总成本，制作费应占总成本大约40%，发行及拷贝约占30%，余下的30%就全用于宣传了。但电影市场往往非逻辑性，实际上更多电影的宣传费比制作费用还要多！大型制作，大肆宣传，是市场规则。但如『喜羊羊』般小本制作，却票房大卖，当有所因由。
文中提及三部成绩斐然的中原动画电影，其名称已经是深入民心，稳扎于市场，各已自成不同文化背景的品牌。但最重要是这三部动画电影的投资组合中，有同一个内地的媒体单位投入，其全力协助，发动媒体的软性渲染。笔者曾亲自参与其中，所动员的力量，非一般硬性广告能比。如果要投资片主独立组织一个团队营运，吃力非常，在没有门路下亦难以入手。但这却正是电影营销中，不可或缺的重要环节。
笔者在这半年间，不断被有意投资中原动画电影的业界内外人士约见，说愿意投资。计有漫画界名人、影视制作精英、玩具产业商人，更有全无经验关系的外行人士。全都被笔者大泼冷水，一一劝退。并非笔者嫌弃项目细小赚钱不够，只是出于好意，不愿见有志者的投资如泥牛入海，一去无回。而大量粗制动画电影充斥涌现，其质量可能未及标准，连影院也难以排档。就算勉强安排公映，也不会有什么好结果，到时投资者血本无归之余，也损害业界士气。
借此敬告各位有志投资中原动画电影的同侪，动画电影的总成本，制作部份可能只占约30%，在项目策略前必需留有其他预算，否则到完成制作时才惊觉再要投入，则无论资金及信心必大失预算。如所投预算未能负担，则建议与业界中人合伙，如媒体和其他产业商。群策群力方能成事，本着刀仔锯大树，本小利大的赌博心理，甚为不智。
现时中国本土的原创动画能力薄弱，尚未出现一所如Pixar 般有票房保证的制作公司，及如星战之父George Lucas 般有号召力的原创人材。要在动画电影市场有所作为，笔者认为只能寄望以品牌及明星效应辅佐，再配合详细精算的市场推广。说到最后，当然是要有优质的制作水准。有优质的种子，辅以悉心的栽种，最后配以良好的营销手法，大家才能享用中原动画电影的甜美果实。
执笔时，大型品牌动画电影《阿童木》全球公映，在内地首个周末票房已近4000万之数，要是能赶及在暑期公映，票房更可能妁倍数论，在这非旺季下，大有可能打破《喜羊羊》的纪录。据知《阿童木》是中、港、日、美的投资组合，在内地也享有合拍片优惠，也算是由中国人主理的动画作品，能作全球公映，实属前无古人，后来者恐怕也不多。而《喜羊羊》第二集也铁定明年1月公映，近日已见宣传。再加上周星驰先生创作，知名动画导演袁建滔执导的《长江7号》动画版，有信心能为业界及市场再次投下核弹，造就第二波的震撼。只希望这第二波是鼓励性的爆发，并非泡沫后的症候群！
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(原文有诸多海报壁纸,但都过于巨大.有兴趣的网友可以去原地址观看)
关于谢继昌先生详见:
http://www.tuyianimation.cn/tdjy/7.html
文章地址：
http://www.tuyianimation.cn/mingren/415.html
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本帖最后由 兼爱 于 2010-02-05 22:16 编辑 ]
