[2008.12.05]招数频出 英国动漫图书业快速发展
随着出版商在动漫领域的不懈开拓，2008年，世界动漫图书出版以引人注目的年增长额创下了不凡的销售业绩。尼尔森图书调查公司数据显示，截至目前，2008年动漫书销售比去年同期增长31.6%。2008年，英国动漫图书更是快速发展，出版商在动漫领域不懈地开拓，给动漫图书带来新的机遇,使其在书业主流市场中的地位日益巩固。
重塑经典让儿童喜欢名著
改编正成为出版界的一大流行趋势，从莎士比亚到狄更斯，大量经典作品被改编成了动漫书。而这股经典作品改编浪潮的背后，是出版商对市场机遇的敏锐感知。长期以来，家长、老师和图书馆管理员一直认为漫画书是纯娱乐性的儿童读物，不仅对孩子的认读能力不利，甚至对视力有害。这也从一个侧面反映出人们对动漫书的某种误解，而英国政府一项旨在提高儿童阅读兴趣的活动，给动漫书的发展带来了新机遇。
出于对儿童尤其是男孩阅读水平不断下降问题的关注，2008年英国儿童、学校和家庭部委托学校图书馆协会推出了“让男孩爱上读书”活动。作为解决办法之一，动漫书被用来鼓励那些不愿意读书的孩子走近阅读。例如，英国自创英雄出版公司的《漫画莎士比亚》系列就对莎翁的原著进行了缩编，但并未将其转换成现代语言。该系列将这位英国剧作家的作品与独具特色的日本漫画风格相结合，并依据作品本身的不同特色绘制。此外，书中的插图版式也打破了传统漫画的格子式版面布局，将人物的动作和情感“实时”地呈现出来，令读者仿佛身临其境。据自创英雄公司介绍，该书在美国已多次再版重印，而在英国，直接向学校推销也使公司真正“抓住了机会”。
英国作家伊恩·蓝钦自幼就看漫画书，目前他正在创作自己的第一部动漫小说。他说，“我儿子对名著根本不感兴趣，但他现在已经一口气读完了《漫画莎士比亚》系列、《亨利五世》缩编版以及卡夫卡作品《审判》的动漫书。”
拓宽领域巩固市场地位
一直以来，在英国销售的很多动漫书都来自日本和美国，而当下，越来越多的英国出版商想将本土的原创动漫书推向市场。早在1997年，英国最大的童书独立出版社沃克出版公司就推出了玛西亚·威廉姆斯的绘本小说，2009年该公司又将推出新的动漫书书目。该公司的责任编辑莉齐·斯普雷特认为，“我们一直在寻找机会进入这个仍在扩张的市场，不少研究显示，动漫书的叙事方式有助于增进阅读。市场的扩张也表明人们对于动漫书的态度正在改变。现在正是扩大动漫书出版规模的好时机。”
大多数由电影改编而来的动漫书会在电影公映后的数周内迎来一段销量激增的好时光，但仅仅因为电影推出预告片就带来动漫书热卖的情况却很少见。而艾伦·摩尔以及插画家戴夫·吉邦斯联合创作的《守望者》却打破了这一定律。电影《守望者》直到2009年3月才会在英国上映，而电影公映前的热闹氛围最明显的效果是推动了英国提坦出版社1987年版《守望者》的销售。
英国水石书店采购员迈克尔·罗利认为，过去的一年时间里，动漫书的发展进一步巩固了其在书业主流市场中的地位，希望明年动漫书能够继续有上佳表现。“过去的一年令人兴奋，在经历了若干重大事件后，英国的动漫书市场日渐成形。”迈克尔·罗利说。
来自：中国动画网
