aso746

在國際金融危機的衝擊下，以創意為核心元素的我國動漫產業卻生機盎然。據統計，2008年我國有20個省級及中央電視台身材高喊製作的國產電視動畫片，共完成原創動畫片249部約13萬多分鐘，比2007年增長28%。單看統計數據，中國的動漫產業發展放佛已經上了快車道。同時，隨著風險投資、銀行投資、上市融資等形式正頻繁地進入動漫產業，中國動漫產業投資手段越來越豐富。最近揭牌的上海文化產權交易所，又為動漫產業投融資鋪設了一條通途。

　　然而，日前記者在「動漫產業投融資論壇」、「動漫衍生產業高峰論壇」等場合，聆聽到動漫人與投資人互吐真言——一方面，動漫產業一直是處於有利的政策環境和市場環境之中，國家一系列鼓勵和扶持的政策出台，動漫產業基地、動漫節，各種投資紛紛湧入，使動漫產業成為為數不多的朝陽產業；另一方面，由於人才、資金的匱乏以及產業鏈的斷裂，中國動漫產業仍在探索這座「金礦」開掘技巧。

　　畫出「衍生」最大贏利點

　　去年以來，《喜洋洋與灰太郎》的動畫片和電影在大小觀眾中引燃了對中國原創動漫的熱情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生產品當之無愧成了各類動漫展上的當家花旦。據悉，在《喜洋洋與灰太郎》的收入中，播出版權收益僅佔30%，其餘70%來自衍生品的形象授權等方面。《喜洋洋與灰太郎》漫畫書的發行量突破200萬冊，銷售額超過2000萬元。DVD、網絡授權、電影圖書、玩具產品、食品飲料等也相繼跟進，各種衍生品效應紛紛開花……成功的營銷無疑讓喜洋洋成為原創動漫的「領頭羊」。

　　據《2007——2008年中國動漫產業分析及投資資訊報告》統計，在13億人口當中至少有5億是動漫市場消費者。中國現有5000多家動漫企業，產值只有300億元。據估計，中國動漫產業還有3000億元的發展空間——這其中有大部分是留給衍生產品的。

　　業內權威人士表示，動漫原創與衍生品真正結合才能形成動漫產業鏈，此後，中國動漫產業才能真正崛起。

　　「融資單相思」怎麼解？

　　在動漫企業融資渠道上，成功的先行者中已有奧飛動漫A股IPO獲批、江通動畫力爭創業板上市兩個較為成功的案例。但目前動漫產業鏈對接的制約、規模企業和經營性人才缺失等問題，也令動漫產業鮮見風投成功的案例。熟悉動漫行業的人，不奇怪動漫企業會叫窮。其實不是他們哭窮，而是高製作成本使得動漫企業對資金真的有著非常大的需求。

　　據瞭解，根據片子風格和品質的不同，電視動畫片的製作成本每分鐘為3000元至8000元，一集（以13分鐘算）的成本約為4萬元至10萬元，那麼，製作一部電視動畫片（以26集算）就需要100萬至260萬。湖北省盛泰傳媒製作的一部3D高清的動畫《阿特的奇幻之旅》製作費用更是高達每分鐘一萬元。「電視動畫片一般都會朝著系列的方向做，前一部的成本還沒收回，通常就得開始下一部片子的製作，對資金的需求量很大。」盛泰傳媒的董事長劉宏說。《阿特的奇幻之旅》共計劃打造四部，每部26集，每集22分鐘，全部完成需耗資3000萬元。

　　這些動輒幾百萬元甚至上千萬元的成本支出，僅僅依靠企業的自有資金很難解決，因為目前國內動漫企業仍以中小型居多。《阿特的奇幻之旅》的出品人劉宏說：「在衍生品盈利之前，幾乎所有的資金投入，其中包括找編劇、寫劇本、做出成片到聯繫播出等環節都得公司拿錢，萬一出了什麼變故，這些前期投入就都打了水漂。所以，企業非常希望能吸引其他資金進入，緩解經濟壓力，共擔風險。」

　　匯豐直投中國首席代表梁英傑說，原創動漫發展不快，除了產品本身有問題，產業鏈不夠完善，衍生產品沒效率或不充分外，就是容易被盜版。這對投資者來說，商業利潤看不清。「動漫要吸引投資，應讓投資人看到利潤的所在點。」他強調。

　　基地「開花」更待「結果」

　　《2009年中國廣播電影電視發展報告》中指出，長三角地區、華南地區、華北地區、東北地區、西南地區以及中部地區都形成了若幹個動畫產業集群帶。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡遊戲、動畫、手機遊戲、單機遊戲和與遊戲相關的產業鏈。這從每年名目繁多的動漫節、動漫展等可見一斑。

　　近兩年，動漫產業基地猶如雨後春筍在全國興起。然後不難發現，每一家動漫產業基地都差不多是一個模式，主要是以優厚的政策條件，吸引、引進一批有品牌影響力、有製作技術實力的企業入駐園區。繁榮景像似乎顯示著動漫產業基地在「開花」，催生著動漫產業的「碩果」，但一些業界專家表示質疑，一擁而上的動漫基地需要冷卻劑。

　　「全國許多地區都在搞動漫產業基地，非常熱鬧，但感覺我們現在有點本末倒置，急於打造這個產業，用最快捷最急功近利的方式，效果怎麼會好？短時間催生的表面繁榮，勢必造成基地的功利性和動漫作品的同質化。」一位專家擔憂的說。中央美術學院城市設計學院動畫系主任薛雲祥說，「小房子一樣可以做出大片子」，比起基地建設，動漫產業更缺乏對產業人才的培養。