LAWSON箱根仙石原店为了给《EVA破》的BD和DVD助势，将举行特别纪念活动。除了23种原创的联合促销产品外，还将限定期间将便利店变身为“第三新东京市”，利用扩张现实技术展现出一台全长80米的初号机。
4月23日到5月17日之间，LAWSON箱根仙石原店将粉饰一新，改造成“第三新东京”式样的店面，将店铺融入EVA世界，让顾客们上门时有身临其境之感。同时，自4月23日起，“扩张现实初号机出现计划”将开始实施，实现从LAWSON专门的网页下载一个iPhone的程序，然后通过手机的摄像头对准特定的场所就可以捕捉到一个80米高的初号机。
自4月27日开始，LAWSON限定的23种原创商品将悉数登场，有还原剧中出现的商品，有印有角色图案的商品，购买2个以上的前80为顾客可以在各连锁店获得一个EVA主题文件夹，收集5张应募券还有机会得到原创的figure。同时，用手机触碰LAWSON店头的客户端机器可以进行“破”的智力问答，答对以后可以获得原创的待机换面，如果能在期间中答对全部的24题还能得到原创的景品。
有着如此声势浩大的宣传活动，不知道破的BD能创下怎样的销售记录呢？区区刹帝利是阻止不了初号机的吧。
